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- 摘口罩經(jīng)濟發(fā)威！化粧品零售家數(shù)創(chuàng)新高，藥妝零售年營業(yè)額首次破2千億，西門商圈開10間
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隨著疫情解封，可以面目示人讓國人重視保養(yǎng)彩粧，加上複合式經(jīng)營漸成主流，因此化粧品零售轉(zhuǎn)為正成長。
【MyGoNews蕭又安/綜合報導(dǎo)】經(jīng)濟部統(tǒng)計2022年全年度藥粧零售業(yè)營收首次突破2千億元，口罩規(guī)定鬆綁讓原受疫情重創(chuàng)的化粧品零售家數(shù)創(chuàng)新高，依據(jù)財政部資料，全臺突破6千8百家，營收也大幅成長，2023年上半年銷售額比2020年同期增加10.3％。大家房屋企劃研究室總監(jiān)郎美囡表示，疫情警戒期間須戴口罩，許多公司企業(yè)居家上班，降低化粧產(chǎn)品需求影響產(chǎn)業(yè)營收，隨著疫情解封，可以面目示人讓國人重視保養(yǎng)彩粧，加上複合式經(jīng)營漸成主流，因此化粧品零售轉(zhuǎn)為正成長。
解封上街去，實體門市營收增
根據(jù)經(jīng)濟部統(tǒng)計資料，由於防疫期間化粧品需求大減，根據(jù)經(jīng)濟部統(tǒng)計資料，化粧品零售業(yè)的營業(yè)額年增率在2020年及2021年連續(xù)2年負(fù)成長，直到2022年年增率轉(zhuǎn)正為3.3％，另外值得觀察的是，將藥粧零售業(yè)的銷售營業(yè)額年增率區(qū)分為實體門市及網(wǎng)路銷售，實體店面於2020年及2021年連續(xù)負(fù)成長，2022年年增率為8.5％，對比網(wǎng)路銷售年增率急速下滑，顯示出消費者雖然維持網(wǎng)路購物習(xí)慣，不過到實體門市消費的比例大幅增加，有助於店家及品牌開設(shè)實體店面的意願，觀察西門商圈就有約10家藥粧店。
郎美囡分析，防疫警戒期間由於國人外出採購逛街人潮大減，深怕感染不敢輕易拿下口罩，因此講求實際體驗的美妝門市深受影響，店面提袋率大幅下滑，各商家、品牌倚靠網(wǎng)路銷售，實體店面相當(dāng)蕭條，待疫情解封後，激起報復(fù)性消費，上街人潮大增，體驗型的產(chǎn)品銷售谷底反彈，實體店面銷售成長，促進商圈活絡(luò)，值得一提的是，疫情期間無法出國旅遊，日系藥粧雜貨品牌反而趁勢進駐臺灣，在西門町開設(shè)首店，消息曝光不但提高店家知名度，由於這類店家除美粧藥品，也販?zhǔn)凵铍s貨，因此可培養(yǎng)出固定常客。
迎來復(fù)甦潮，店面市場漸回春
住商不動產(chǎn)企劃研究室執(zhí)行總監(jiān)徐佳馨表示，店面市場因疫情深受重創(chuàng)，許多店家不堪成本負(fù)荷紛紛關(guān)店，造成諸多商圈店面空置率達到歷史新高，不過防疫期間不僅累積消費量能，更出現(xiàn)不少複合式經(jīng)營模式，其中藥粧零售更是箇中佼佼，一旦解封，量能釋出便可創(chuàng)造營業(yè)佳績，目前各商圈店家回歸態(tài)勢顯著，店租水平逐步回穩(wěn)狀態(tài)，預(yù)估2024年店面市場將進入新局。
